64岁广交会“试水”网上直播：2.5万参展商全部上线展示，每家都设立10×24小时全天候直播间

　　《21世纪经济报道》官方账号 4月10日，在国务院联防联控机制新闻发布会上，商务部部长助理任鸿斌介绍，将于今年6月首次举办的网上广交会将包括：线上展示对接平台、跨境电商专区、直播营销服务三部分内容，会议以B2B为主，兼顾部分B2C平台，打造10X24小时全天候线上外贸平台。

　　中国将推动2.5万家广交会参展企业全部上线展示，每一家参展企业都单独设立10×24小时全天候网上直播间，在展前，中国将对企业进行专题培训，提升企业直播销售能力。

　　发布会上，任鸿斌指出，广交会自1957年创办以来，历经风雨，从未间断。经过60多年的不懈努力，广交会已成为我国历史最长、规模最大、商品最全、客商最多、成交效果最好的综合性国际贸易盛会，被誉为中国外贸的“晴雨表”和“风向标”。

　　4月7日，国务院常务会议研究决定，第127届广交会将于6月中下旬在网上举办。任鸿斌介绍，第127届广交会创新提出以网上办展替代实体展，既是应对疫情的务实举措，又是创新发展的一项重大举措。本届网上广交会将主要包括线上展示对接平台、跨境电商专区、直播营销服务三部分内容。

　　他指出，广交会继续发挥贸易展的优势，以B2B为主，兼顾部分B2C平台，打造10X24小时全天候线上外贸平台，为参展企业和采购商提供网上推介、供采对接、在线洽谈等服务，让中外客商足不出户下订单、做生意。

　　商务部外贸司司长李兴乾进一步介绍，在线上展示对接平台上，中国将推动2.5万家广交会参展企业全部上线展示，并按照大家熟悉的原实体展设置，分为出口展和进口展，分别设立相应展区。

　　其中，出口展按照电子家电类、日用消费品类、纺织服装类、医药保健类区分16大类商品，分别设置50个展区；进口展将设置电子家电、建材五金等6大题材，所有展品同时上线。

　　广交会还将优化查询系统，完善多种语言的搜索功能，便利采购商寻找展商和展品。通过技术手段，重点宣介中国品牌企业和商品。同时，加强供采对接服务，在线举办专场对接活动，加大线上撮合力度，提升办展成效。

　　其次，本届广交会将设立跨境电商专区。李兴乾介绍，中国将举办主题为“同步广交会、环球享商机”的活动，通过建立交换链接，按照广交会制定的统一名称和形象，在统一时间开展线上经营活动，主要包括两个部分：

　　一是设立跨境电商综试区专题，宣传各综试区工作，推介一批跨境电商品牌企业。

　　二是择优遴选一批跨境电商平台，突出“企业对企业”的贸易展特色。主要是与B2B平台合作，同时兼顾部分B2C平台，鼓励平台组织符合品质标准的各类企业参与这次广交会，扩大受惠企业面。

　　值得注意的是，本届广交会首度将直播营销纳入三大板块之一。李兴乾介绍，中国将建立网上直播专栏与链接，为每一家参展企业单独设立10×24小时全天候网上直播间。这个直播间不受时间和空间的限制，企业既可以与客商在网上进行单独的面对面洽谈，也可以通过网络直播同时面向大量的客商来进行宣传和推广。

　　“在展前，我们将对企业进行专题培训，提升企业直播销售能力。此外，我们平台还将提供回看点播、视频上传、互动交流、分享等功能，来丰富展会的表现形式。”

　　李兴乾表示，中国将积极动员各方力量，提升技术水平，扩大惠企范围，完善配套服务，提升广大企业和客商的上线体验，力争举办一届特殊时期、特殊意义、特别举措、特别精彩的“网上广交会”。