喜马拉雅超级情感节：“耳朵经济”与“她经济”的火花

　　喜马拉雅超级情感节：“耳朵经济”与“她经济”的火花

　　原创子弹财经2020-10-25 21:15:35

　　作者 | 蓝齐

　　出品 | 子弹财经

　　最长情的告白是陪伴，现如今，提供陪伴的不见得是某个具体的人。对晓玥来说，陪伴她最久的是一档叫做《叶文有话说》的档目。

　　不管是青涩的校园生活、初入职场时的挣扎，抑或是恋爱中的别扭，还是初为人母时的彷徨，主播叶文对情感话题一针见血的剖析，犀利的表达以及鼓励女性独立与成长的思想深深地影响着她，陪伴着她走过整个青春岁月，见证了她的成长。

　　图 / 摄图网，基于VRF协议

　　这档节目也从最初只能守着广播定时收听，到如今打开喜马拉雅App随时听，晓玥说，每天打开喜马拉雅收听女性话题的音频节目，寻找心灵的滋养，已成为一种戒不掉的习惯。

　　在喜马拉雅上，和晓玥有着同样经历的女性不在少数。据喜马拉雅大数据显示，其情感频道有超2000万活跃女性用户，情感内容的女性用户日均收听次数为10次，其中，恋爱脱单、婚姻家庭、个人成长、夜话美文是需求最高的热门品类。

　　何以解忧，唯有喜马拉雅，正在成为年轻女性们新的生活方式。

　　1、打造首个女性解忧平台

　　种种迹象表明，女性对于情感的内容需求正持续提升。

　　2020年，围绕女性的方方面面也成为社会关注度极高的话题，综艺节目《乘风破浪的姐姐》话题承包热搜、电视剧《三十而已》带来的高关注度女性话题，一次次把女性话题推向新的舆论高峰，女性价值、社会角色、婚姻情感等引发了网友们对女性群体真实处境的关注与讨论。

　　事实上，不论是身处聚光灯下的“姐姐们”，还是日常生活中的普通女性，她们在与这个时代的较量中，都经历过时而意气风发、时而颓废低迷的奇幻。不过一旦她们的情绪得以宣泄、辅以正向疏导，人生中再大的坎儿也能无比坚韧地迈过。

　　基于此，喜马拉雅顺势打造“超级情感节”在10月21—27日上线，平台主播、大伽和社会各界知名人士联手为女性提供陪伴与解忧，成为行业里首个女性解忧平台，助力女性自我实现与个人成长。

　　伊能静、杨天真、杨笠、王思文、赵川、叶文、夜听、许川、成真、苏芩等明星、情感导师及喜马拉雅情感频道上百名情感主播将在喜马拉雅以直播等形式发起女性话题探讨，持续为用户提供7X24小时不间断的陪伴与解忧，为广大女性打造一场精神嘉年华，分享女性成长经验。

　　届时，用户只要登录喜马拉雅App搜索“超级情感节”请能收听、收看自己感兴趣的直播，参与大咖互动交流。

　　活动上线后，喜马拉雅“情感树洞”圈子已有数千条用户提问、数万条评论，譬如“真正的独立女性，经济独立和精神独立哪个更重要”、“你赞同女性要对自己狠一点吗”、“你会签婚前财产协议吗”等成为热门话题，用户还可以为自己所持观点和态度进行投票。

　　不少女性用户看完后直呼过瘾，并提出进一步学习的需求。在“超级情感节”页面上，喜马拉雅从海量内容中精选出包括《陈果的幸福哲学课》、《偶遇鲁小胖》、《叶文有话要说2020》、《一问一世界》等在内的500张优质专辑，为女性用户打造高质量的大咖学堂、女性书单和治愈电台，助力女性快速成长。

　　2、底气何在？

　　音频最早的原型是诞生于1940年的电台，但是由于网络电视、视频网站的冲击而逐渐衰弱，直到2013年左右，电台才借助互联网技术重新回到大众视野，以喜马拉雅为代表的一批音频平台，从那时开始进入发展快车道。

　　图 / 摄图网，基于VRF协议

　　2020年5月，前瞻行业研究院的调查数据显示，2018-2020年，网络音频月活跃用户数整体呈波动上升趋势，其中喜马拉雅月活跃用户数高于其余平台，2020年5月月活跃用户数达到9937.39万人，较市场第二名的数据多出4倍。

　　艾瑞咨询的数据显示，作为国内最大的音频分享平台，目前喜马拉雅的总用户数超6亿，以73%的行业占有率高居第一。

　　能稳坐音频行业第一把交椅，喜马拉雅当然有自己的杀手锏。对于音频行业的核心——“内容”，喜马拉雅有自己的的方法论。总体来看，喜马拉雅的内容源既包含了UGC、PGC，同时还拥有丰富的独家版权，形成层次丰富的PUGC生态系统。这意味着喜马拉雅既拥有讲得好的主播，也拥有丰富多样的独家好内容，可以给予用户更高质量的精神陪伴。

　　不妨从喜马拉雅此次“超级情感节”的女性情感内容谈起。2012年10月，一张名为《洛阳夜》的专辑上线，以此为开端，喜马拉雅拉开了情感内容的布局序幕。

　　当年11月，平台上首个走红的情感类电台出现。“Sandy双双”的专辑《双份的阳光》上线后一炮而红。截至目前，这张喜马拉雅第348张上线的专辑播放量已达到5.7亿，主播也成长为64.2w粉丝的大V。

　　在早期走红的情感类主播还有“小默127127”，她最具代表性的专辑《默默道来》目前播放已经达到12.79亿，有116.6万粉丝在她的声音陪伴中获得慰藉。

　　授人以鱼不如授人以渔，喜马拉雅深谙此道。2014年，喜马拉雅开始面向社会征集主播，越来越多的普通人在喜马拉雅平台上不断学习，提升专业能力，最终成为优质的主播。平台除了提供流量曝光，还为主播们提供专业编辑对接，处理演播过程中的各种问题。此举一方面提升了主播与平台的粘性，一方面更让平台积累了更多优质、独家的UGC内容。

　　经过近八年的积累，喜马拉雅平台已汇集了数百万张情感专辑。其中，免费专辑数量超过200万张，付费专辑超过400张。播放量过百万的专辑数已超过21万张。这些海量情感内容，通过精准的分发，个性化地为用户呈现他们感兴趣的内容，从而满足女性用户的情感内容需求。

　　不独如此，喜马拉雅基于对女性用户的洞察，通过邀请明星、行业大咖以直播的形式为女性带来不一样的观点。比如此次“超级情感节”上，伊能静带来了“成年人的爱是棋逢对手”话题，在脱口秀中以“独立女性”受到女性关注的思文与知名电台主持人叶文共同讨论“独立女性最好命”等话题，引来了女性忠实粉丝的围观与讨论。

　　女性是半边天，喜马拉雅基于对时下最热门话题的讨论，不仅满足“半边天”对情感内容丰富度的需求，更是在这一细分赛道做到了更精细化的运营与制作。“超级情感节”的推出自然水到渠成。

　　3、填补市场空白

　　站在这个节点再来回顾近几年的大播热剧，明显对于女性自我成长的内容多起来。2012年，一部《甄嬛传》口碑收视双赢后，电视荧幕上便掀起了一股大女主剧的热潮。《欢乐颂》、《楚乔传》、《那年花开月正圆》，几乎每一部大女主题材电视剧都能够吸引社会各界关注。

　　有研究显示，过去五年时间内，中国15-64岁女性接受大学教育、女性中高层管理者、女性月税前平均收入分别增长25%、364%、74%；女性消费者年均网购总花费增幅达246%。中国女性敢于拼职场、敢于消费、敢于面对真实的自我情感需求，正在被更多的平台看到商机。

　　其实不管是早期的电台还是现在的音频，之所有能够一直存在并成为女性用户热衷的平台，很重要的一个原因在于它的陪伴属性。越来越多的80后、90后开始走进婚姻，走上房贷、车贷、孩子教育的漫漫长征路。而在职场上，这些女性还需要面对职场高压，每个人都变得越来越孤单。

　　图 / 摄图网，基于VRF协议

　　晓玥说，喜马拉雅的情感节目就是她的精神食粮，“当生活给了太多负累的时候，我们需要在内心深处给自己建构一个堡垒，不断地武装自己、强大自己。”

　　女性与男性的区别也在于其天生是重视情感的物种，没有人能忽视女性情感带来的共赢效应。但综观市场，至今没有任何一家平台可以真正完全地为女性提供“解忧”、成长与帮助。

　　近几年来，“耳朵经济”正在由隐形红利转为显性风口。短视频平台抖音和快手，音乐平台网易云音乐和QQ音乐，分别从不同的场景向语音直播渗透，一些直播平台也曾有过一些动作，不过并没有激起多少水花。

　　如何源源不断地生产更多女性情感内容，挖掘“她经济”与“耳朵经济”的契合点，成了喜马拉雅努力的方向。

　　从内容层面来看，喜马拉雅平台上丰富的内容矩阵，可帮助其保持高用户渗透率。喜马拉雅官网显示，其目前的内容矩阵包括有声书、音乐、相声评书、情感生活等多个品类。

　　其中数百万张情感专辑、超77万名情感主播也成为此次“超级情感节”的底气。再看平台生态，喜马拉雅的社交属性，其基于音频领域的特色优势，主攻方向在于声音社交，本质上做的还是音频的生意。再加上付费版块，喜马拉雅同时享受三个行业的前进动力和广阔前景。

　　而对于情感内容而言，内容意味着壁垒，生态决定着能走多远。正是由于喜马拉雅不断向内求索，完成从好内容到内容产业的进化，其依托平台生态建立的一条基于音频，强于内容积累，辅以付费，助以社交的全新女性情感解忧平台，以开拓者的姿势，成功填补了市场空白。

　　*文中题图来自：摄图网，基于VRF协议。