上线K12网校、开发学习机，字节跳动为什么对教育如此执着？

　　记者 | 郑洁瑶 柯晓斌

　　5月9日，36氪报道称，字节跳动此前孵化的K12网校已经正式上线。

　　据悉，该项目名为"大力课堂"，定位中小学生在线直播互动辅导，开发商为北京万友映力科技有限公司。

　　4月初，其已在国内各大应用商店同步上线。从产品内容上来看，已经售卖的课程主要是针对小二至小六的数学思维能力训练课，以及针对初中的语文暑期长期班。售价在9.9元到99元不等，主打低价概念，但每节课都配备了授课老师+辅导老师在线答疑。师资方面则主打名校概念，强调老师的名校背景。

　　从目前主推的几位教师背景来看，主教九年级语文的吴月光之前曾是猿辅导名师。而主教小学三年级数学课程的张永福，此前则是清北网校的股东。据36氪报道，此前，字节跳动曾以2000万人民币的低价收购了清北网校。目的就是直接接管清北网校的师资及课程体系，节省K12项目的准备时间。

　　天眼查数据显示，北京万友映力科技有限公司成立于2018年6月，法定代表人为李飞。而除了担任北京万友映力科技有限公司的法人外，李飞还曾经在今日头条旗下的少儿英语品牌aiKID（北京比特智学科技有限公司）里担任监事。

　　据公开资料报道，李飞是张一鸣的大学同学。张一鸣在南开大学2016年的开学典礼上曾提到过，李飞是其同校化学学院的学生，曾在他组织的一次计算机比赛上获得第一名，现任职于字节跳动。

　　据知情人士介绍，教育在字节跳动一直是一条很重要的产品线，最多的时候曾有几十个项目一同推进。不仅如此，其在字节跳动内的保密级别也很高，几乎都是代号项目。而目前我们能看到的在台面上的负责人就是李飞。

　　事实上，字节跳动进军教育的意图由来已久。

　　首先在投资并购上，我们能看到近两年字节跳动曾多次投资教育企业。被投企业里既有面向中小学K12人群的学霸君、一起作业网，也有面向大学生的创新型大学教育机构Minerva Project，还有针对白领群体的开言英语。而除了C端项目，B端领域字节跳动也投资了晓羊教育，据了解，该公司主要是为区域教育局、学校提供智慧校园和云服务。

　　此外，据界面新闻记者了解，2018年头条宣布收购锤子科技部分专利使用权，也主要是用于探索教育领域相关硬件。而该硬件对标的正是新东方旗下OKAY智慧教育的学习机产品。

　　据悉，OKAY智慧教育一直主打的都是用学习机配合在线课堂，助力各校、各省市推进教育信息化改革。而头条现在其实也在试图打通这条产品线。通过K12网校打磨课程，再暗自研发专属的学习机产品，从而使旗下多个教育品类的产品达成闭环。

　　但问题在于，虽然在线教育最大的成本是获客，但头条强大的自有流量却不一定能保证自家产品的顺风顺水，毕竟，头条的流量对于教育而言并不精准。这一点，gogokid就是最好的例子。

　　据一位字节跳动内部人士介绍，过去一年，gogokid就是头条内部典型的烧钱却烧不出成效的项目。而今年，头条各部都在努力的增加商业化效率，对比来看，gogokid的绩效就显得非常惨淡，被优化也是意料之中。

　　不过，在之前gogokid裁员时头条给出的声明中，也有明确提到，教育是一个格外需要匠心、需要耐心的行业。字节跳动从没有动摇过在教育领域的探索，而今天大力课堂的上线就证明了这一点。只是，当对手从VIPKID变成了猿辅导和学而思，同样作为后来者，大力课堂却不一定能像gogokid那样不计回报的烧钱了。

　　据报道，大力课堂今年的暑期招生计划大概只在5万人左右。对比友商们动辄几十万上百万的招生预期，显然，字节跳动给自己定了一个保守的目标。

　　失去了先发优势的头条能否在教育领域站稳脚跟我们不得而知，但毫无疑问的是，现在一定是字节跳动上市前的关键节点，而在线教育一旦做成，将是一个非常好的估值提升点。而随着5G时代的来临，在线教育的天花板也被大大提高。这就意味着，即使上市，教育这块业务也能不断地为头条贡献增长。这或许能够为我们解答为什么头条会对教育如此执着。

　　今年夏天，K12网校领域显然又会迎来一场大战。