梨视频总编辑李鑫：短视频时代，谁说正能量难出“爆款”?

　　在图文时代，总会有人把“正能量”与“爆款”对立起来，把正能量传播当成“任务”，想当然地认为正能量题材难以传播。然而，在短视频时代，这一误区应该得到纠正。

　　从上线至今不到两年的时间里，梨视频通过实践证明，只要按照传播规律，转变传统的生产方式，正能量视频更容易成为爆款。目前梨视频全网每天有超过2亿的播放量，而这大部分都是正能量视频带来的。

　　1用人性丰富“正能量”的维度

　　用短视频来传播正能量，一定要从人性入手，传播美好、直击人心。因为经验告诉我们，感人的、美好的事物总是最容易传播的。

　　梨视频拍客曾拍摄过一个短视频故事，西北工业大学27岁的孙玉晴从小就被收养，8年前养父去世，如今养母患上了老年痴呆症，孙玉晴带着养母一起读研，课余时间在学校打工，一日三餐悉心照料。孙玉晴说，“养母陪我长大，我陪她到老。没有她，就没有今天的我。”该视频在社交平台上的播放量超过1000万次，人民日报、新华社等媒体转发报道。孙玉晴还被当作西安城市精神的代表，成为全市青年学习的榜样。

　　梨视频拍客还曾记录过复旦医学院博士的故事。在上海虹桥站，拍客遇到了胡馗，那时他正准备回老家贵州当医生，拒绝了密歇根大学教授的博士后邀请和上海工作的机会。他说，“贵州比上海更需要我”。视频发布后，人民日报官方微博转发，并以《选择更有意义的事》为题，专门配发“人民微评”，该视频全网播放量超过2500万。

　　类似的视频每天都被梨视频拍客捕捉到。通过梳理规律发现，这些视频都是从最细微的人性角度入手，切中受众内心最柔软的地方，改变了人们对正能量报道的固化思维，丰富了内容的维度，得到广泛传播。

　　2用严肃生产夯实“正能量”的质量

　　“正能量”的故事一定得是真实、客观且具有完整信息的，如此才会经得起舆论场的检验。因此，严谨有序的生产流程非常重要，要确保正能量新闻内容的质量，同时要防止虚假负面新闻的传播。

　　梨视频从创立开始，就在短视频平台中将三审制度引入短视频生产全流程，并对拍客进行强认证，对选题采取审核前置。这些措施都与普通互联网平台的审核方式有很大不同。三审制度不仅能最大程度确保短视频的真实性，更能通过对信息的不断挖掘，使正能量话题全貌体现，趋于深刻。

　　梨视频曾发布由机构拍客中铁四局拍摄的短视频《壮观！1500工人9小时为铁路站“换血”》，报道了龙岩车站是如何在九小时内完成改造的。该视频被英国媒体报道后，获特斯拉董事长兼CEO埃隆·马斯克转发关注，全网播放量达数亿，赢得国际社会对中国速度的普遍点赞，BBC时事节目中，嘉宾也以此视频为例盛赞“中国速度”。但也有国外网友只是把这个改造工程归结为“人多力量大”。面对此种情况，梨视频的严肃生产方式起到了作用。梨视频迅速指派拍客对此事进行后续追踪，刊发短视频《马斯克点赞的中国速度，是他们造的》，视频中参与这一工程的90后工程师，揭秘了工程中要克服的种种技术难点，用事实说明“中国速度”由复杂的工程技术和精密的管理技术共同实现。这样既回应了网友疑惑，又实现了国家形象的进一步传播。

　　严肃生产的短视频产品有别于单纯为了社交传播而生产的“病毒视频”，它有底线有价值观，有自动纠错的能力，更有追求深度的原动力。

　　3用下沉提高“正能量”的效率

　　现在很多互联网企业都在讲“下沉”，真正的内容下沉并不是内容层次下沉，而是把挖掘好故事的触角深入到城市乡村的每一个角落，讲述普通中国人真实的生活。真正的内容下沉恰恰可以提高“正能量”的传播效率。梨视频拥有全球最大的拍客网络，6万多核心拍客分布在全球520多个主要城市，下一步拍客将深入到中国二三线城市的更基层处。

　　今年9月23日是中国首个“农民丰收节”。梨视频充分利用拍客遍布全国的优势，以普通人的视角，充分深入农村，呈现了一幅农民丰收、农业发展、农村繁荣的全景图像，生产了近200条短视频故事，全网总播放量2.1亿，总评论量330万，总点赞量1200万。

　　用“下沉”来提高正能量传播的效率，实际上也是在转变议题设置的方式，转变视频的叙事方式，让拍客与用户统一，真正实现“百姓向百姓讲述百姓的故事”。

　　总之，探讨如何生产“正能量”的爆款短视频，不应该只停留在时长、字幕等技术层面，而是应该深入到价值观、内容维度、生产方式这些更根本的问题中去，这样才会有实践的意义。

　　传媒论道 | 短视频

　　新时代，新技术，新变革。叩问网络媒体谁主沉浮？且听业内人士谈经论道！站在风口浪尖上，短视频行业何去何从？审美疲劳与变现焦虑下，流量与正能量如何兼顾？《网络传播》杂志微信公众号特设“传媒论道”专栏，近期将围绕“短视频”话题，邀请业内人士分享经验、探讨做法。持续连载中，敬请期待！