影像城市 | 宰客事件后，雪乡首推全新旅游形象宣传片，这样的雪乡你会去吗？

　　回想2018年开年，东北雪乡无疑是当时最大的热点。不是因为老工业城市改造，也不是工业去产能，而是引以为豪的旅游业出了点问题。

　　冰雪旅游是东北的一张最响亮的名片。但在新媒体时代，当人人都是传播者的时候，无论坐拥多好的冰雪资源，出现落后的服务甚至于价格欺诈的时候，就足以让一切优势都丧失殆尽。

　　当旅游成为美好生活的必然组成部分，当最初的旅游观光逐渐发展为休闲游和度假游，当人们对于旅游的需求已经从“悦目”升级为“赏心”的时候，浸入式的旅游体验成为人们追求的目标，旅游景区品牌形象的塑造显得愈发重要，旅游形象宣传片也成为了最好的视觉传播路径。

　　立冬过后，冬意更浓，雪乡景区连降瑞雪，雪乡美景初步形成，于是景区决定于2018年11月15日正式开园迎宾，并推出全新旅游形象宣传片《中国雪乡，世界共享》。

　　雪乡

　　又名双峰林场，这里积雪期长达7个月，雪量堪称中国之最，且雪质好，粘度高，于是便有了“中国雪乡”的美誉。随着《爸爸去哪儿》第一季、《智取威虎山》等影视作品的传播效应，及雪乡景区自身的不断传播，雪乡已成为中国独一无二的观雪圣地。

　　雪乡风光。景区提供

　　雪乡的夜景尤为美丽，洁白如玉的白雪在大红灯笼的照耀下，宛如天上的朵朵白云飘落人间，幻化无穷。像是一个不真实的童话世界，灯光映衬着积雪，行走其间，恍若穿越。

　　宣传片中，雪乡的美，毋庸置疑，雪乡深入践行“冰天雪地也是金山银山”绿色发展理念，不遗余力打造冰雪旅游和生态旅游主战场的决心和信心也显而易见。

　　只是整体的表现形式还是没能逃脱“中国式宣传片”的怪圈儿，中规中矩有余而想法创意不足。下一次，如果能从“传统的说教”演变成为大家讲述雪乡和雪乡人的故事，相信会更好。

　　哦，对了，今年为了充分保障游客利益，可以扫二维码评价店铺，投诉查实还可以先行赔付，这样的雪乡，你想去吗？

　　本文编辑：王颖