日用瓷“凛冬” 为何悲喜如此不同

• 玉林市的工业支柱产业有机械制造、制药、水泥建材、陶瓷制造等产业，然而这些均是传统行业，在世界及国内经济发动机换档时，均面临转型升级的问题。然而产业制造要达成转型升级并不是形成共识这么简单，它需要政府、企业、金融、科研机构等合力才能达成，期间甚至还要经历巨大的转型阵痛。而正走在转型升级路上的北流日用陶瓷业可以给业界提供一个鲜活的思考案例。

  北流市陶瓷业逐步实现陶瓷生产自动化、燃气 化、机械化、清洁化。雄成瓷业自动化生产线一角。

  今年年初，广西最大的日用陶瓷企业——广西三环企业集团（以下简称三环集团）在庆祝公司创业30周年活动上，其领导人屡屡提及“未来30年三环会继续专注于陶瓷产业！”企业如此“强调”，皆是因为三环集团所在的北流陶瓷产区经历了“不平凡”的5年！

  日用陶瓷业的“凛冬”

  2012年起，以欧盟反倾销为开始，北流日用陶瓷业的“凛冬”开始了。对此，在北流陶瓷产区附近的容县广西南山瓷器公司早有预判。2013年春节的誓师大会，企业拿出100多万元购置10多辆小车奖励给企业的骨干，南山瓷器少帅龚镇飞说：“公司重奖有功之臣，就是为了在困难时也能留得住人才。”

  事后证明龚镇飞的判断是正确的。北流的日用陶瓷市场主要在国外，出口占了90%，其中欧洲占有相当大的份额。在反倾销案和欧债危机的影响下，北流陶瓷产业出现了大企业订单减半，小企业开工率不足50%、有的甚至停产的现象。而欧盟的市场数年来一直低迷，加上北流在环保压力下，推行严厉的环保政策、城区陶瓷城企业强制搬迁等因素影响，北流陶瓷产业一直面临较大的压力。

  与南山瓷器公司的清醒相比，北流部分陶瓷企业则对产业寒冬准备不足。锦昌陶瓷曾是该市的明星陶瓷企业，然而在产业低潮期，其过于激进的产能扩张战略，杠杆过高，在金融业谨慎惜贷时，企业资金链断裂，最终破产。

  而一些资本投资于落后产能的，则死得很惨烈。记者所认识的一名企业家，早年在珠三角积累了较雄厚的资本，有志于陶瓷制造。然而他起点是租用老生产线进行改造，生产低端产品，在人工荒、订单少等夹击下，不但败完了自已资产，还欠下巨额债务。

  有人帮这名企业家算过帐，如果他用这笔款投资深圳的房地产，资产早已过亿元。而房地产、金融产业的利润也吸引着日用陶瓷制造业资本的流出，就记者所知，三环，仲礼，老田等北流日用陶瓷业的龙头近年都有多元化发展趋势，像仲礼集团先后涉足房地产，小额货款等产业。“房地产、金融等产业都是巨型吸金产业，如果光是从制造业资本中抽水而没有反哺，生产萎缩则是不可避免的！”日用陶瓷业多年从业者李金盛如此说。

  记者查访中国法院网站及拍卖网，发现在2016年，福建、河南、山东等陶瓷产区均有陶瓷企业破产拍卖信息，与北流陶瓷业相关拍卖资产有三宗，而经济债务诉讼也有较明显的增加。李金盛说：“在产能过剩，世界性经济萎缩，政府环保政策下，日用陶瓷业进入新常态，如果不及时转型升级、加强风险管控，企业日子会越来越难过！”

  一家官司缠身的企业往往就是一家管理水平较差的企业。像北流现在停产的一家企业，在过去的5年中，麻烦不断，首先是发生安全事故，企业为此付出巨额赔偿；其次是技改不成功，数次点火生产都以失败告终，损失都是以百万元计。“这些企业的失败，不能单纯从产业面临的困难去分析，更应该从企业自身去反思！”北流市陶瓷产业发展局局长罗昭昉说。

  “难日子”中的“英雄”

  在难日子中，不但能讨得一碗饭吃，还能生活得非常“滋润”，这样的企业才有真功夫！玉林的陶瓷产业在行业形容为“艰难的岁月”的日子中，就涌现出不少“真英雄”。

  北流市雄成瓷业有限公司在2013年春节后正式投产，可谓生不逢时，这家陶瓷产业新军在不被同行、不被客商看好的情况下，现在其产品已遍布在世界各国的的百货公司、大型连锁超市等销售商的货架上。销售业绩也年年增长，从2013年的3000多万元增长到2016年的1.28亿元，每年增长都20%以上。2016年该企业为地方政府纳税的金额就已经超过了众多北流陶瓷界的老同行，仅次于龙头三环集团。今年该企业又拿出8000万元投资建设全自动高节能天然气生产线。

  该公司董事长田德总结出的“雄成九条”非常朴素无华：首先诚信经营；其次质量第一；其三以人为本，工厂=工人，有工人才有工厂，工人是在帮你赚钱的，要善待爱惜工人；其四勇于创新，一个工厂如果都不去创新，产品没有竞争力，就会互相压价，最后工厂没有钱赚，也没有了生存；其五以诚待人，客户不分大小，全要服务好；其六严于管理；其七狠抓成本；其八警钟长鸣，安全生产；其九专款专用，公司的货款只能在公司内部运作，保证资金周转正常。

  记者对照“雄成九条”发现，当下活得相当滋润的陶瓷企业都是“雄成九条”的生动“阐述者”。玉洁陶瓷大胆尝试上海一家环保公司研发的“可调式增氧节能环保”技术，实现节能环保生产，每年可以减少能源成本过百万元。而南山瓷器公司执行“差异化战略”，2013年在行业“高白瓷”产品竞争白热化时，该公司果断停产，主推特色新品；在市场开拓上，自始至终坚持国内、国外两个市场并重。以至于业内有人惊呼：“过去南山瓷器是北流日用陶瓷业的学生，然而现在轮到师傅要向学生取经学习了！”

  罗昭昉认为，像雄成瓷业等企业的成功恰恰说明日用陶瓷业还是有非常大的发展空间，然而也从某方面暴露出北流日用陶瓷业过去高速发展中掩盖的问题，“企业管理水平较差，跑冒滴漏等浪费现象严重，企业主‘企业家’精神缺乏，在暂时困难面前，创新意识差，一味打价格战，这样的企业谈何转型升级呢？”

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  　　在父亲陈显彬（前排右一，三环集团前任董事长）悉心培养下，经过实战锻炼的陈诚（前排左一）成为一名优秀的企业管理者。

  近日，广西三环企业集团（以下简称三环集团）宣布，该集团正在建设中的陶瓷小镇一期项目将于今年4月底召开的北流陶瓷博览会上正式宣布启用，这是该集团转型升级的一个重要成果。三环集团转型之路走得并不平坦，如董事长陈诚所说：“为转型，三环集团的阵痛是剧烈的，损失是巨大的，然而夺回世界日用陶瓷的‘话语权’，让日用陶瓷企业走出去在全世界赚钱，这样的付出是值得的！”

  转型的共识与路径

  作为世界第一大陶瓷生产国，我国日用陶瓷的产量和出口量虽占世界第一位，但是大部分产品只能用低廉的价格进入国外中低档市场。国内日用陶瓷产品在国际市场售价不高，出口均价0.35美元/件，而日、法、德为3.5美元~7美元/件。北流陶瓷产区的产品长期以来同质化竞争比较严重，相互压价争抢市场严重。

  今年年初，日用陶瓷业需要的煤炭大幅提价，煤炭每吨从700元提高到1000元，而纸箱等包装材料也同时起价，进一步挤压了日用陶瓷业本来就很薄的利润空间。而北流市委、市政府主要领导在多个场合强调：“加快转型升级是推进陶瓷产业发展的唯一出路！”

  目前，北流日用陶瓷业主要有两条转型升级路径：一条是仲礼集团走出去，该集团去年签约在马来西亚——马中关丹产业园投资约1亿美元项目，主要生产中高档日用陶瓷、建筑陶瓷等产品。这对转移国内一部分过剩产能、支持供给侧改革有其积极意义，目前这条道路仍然还在探索中。

  另一条是以三环集团为代表的“陶瓷小镇”转型模式。该模式是打造“产、城、人、文”四位一体有机结合的功能平台，主打高档、健康产品，实现产品附加值提高50%以上。目前该集团引进或者自主研发的镀金浮雕高档陶瓷产品、纳米陶瓷健康产品、釉中彩陶瓷、高白高透高质陶瓷创新科技创新成果均形成生产能力，依靠技术创新可以让产品价值增加几倍乃至几十倍。陈诚说：“镀金浮雕高档陶瓷产品的附加值是普通高档高级日用细瓷的20倍~100倍以上，现在相关设备正在进行安装，在今年3月底可以投入生产！”

  转型的困难与支持

  记者调查中发现，日用陶瓷业转型升级并不是一蹴而就的。它面临相对多的困难，需要解决的具体问题也比较多。

  首先是企业接班人的问题。北流日用陶瓷业全部是民营企业，相当多的企业创一代正在老去，面临创二代接班的问题。目前较好解决接班人问题的是三环集团，该集团今年1月顺利完成第一代创业者与创二代的新老交替，一批拥有高学历、企业管理经验丰富、具有国际视野的新一代领导集体已经成长起来。然而也有部分企业没有解决好这个问题，北流有一家比较大型的陶瓷企业就是没有处理好接班人的问题，最终企业四分五裂，处于停产的边缘。

  其次是人才培养问题。目前三环集团的人才小高地虽然办得有声有色，但对于拥有64家陶瓷企业，6万多陶瓷从业人员的北流来说，显得杯水车薪。人才缺乏，科研能力不足，产品附加值低已成为北流陶瓷产业的短板。数据显示，北流市的新产品开发人员不足全体从业人员的2‰，科研经费的投入不足产值的2‰。

  其三是转型经费严重匮乏。长期以来，北流市从财政拿出2000万元支持陶瓷产业升级改造，然而对于这个规模巨大的产业来说，这点资金引领作用非常有限。而由于企业家自身素质及与政府沟通问题，企业从政府获得的技改资金支持甚少。今年玉林的“两会”上，就有来自玉林工信委的代表透露：“每年都有一笔技改资金，然而没有一个企业申请！”而企业融资难的问题并没有得到根本的解决，在资金匮乏的情况下，企业主动技改意愿减弱。

  其四是生产能源成本问题。北流现在没有用上西气东输的天然气，而使用中的天然气价格较贵，每立方米天然气成本，要比用上长管气的湖南、山东等产区贵上一半还多。

  来自陶瓷企业的呼吁，如今得到玉林市各级政府回应，在今年北流市的政府工作报告中就有相当多的篇幅回应了日用陶瓷业转型升级的问题。例如今年北流市重点工作中的一项是大力搭建创新平台，加快推进广西北流日用陶瓷工业区孵化服务中心、广西日用陶瓷检测中心建设。推进全国日用陶瓷产业知名品牌创建示范区建设。大力推进重大项目建设中则包括了天然气支线管道工程等项目建设。加强与景德镇陶瓷大学开展产学研合作等。

  玉林日用陶瓷出口增长

  玉林新闻网-玉林日报讯（记者邹江）近日，玉林海关部门对玉林市出口重点产业进行了数据分析，2017年1月玉林市共出口家用陶瓷4559.8万元，较去年同期（下同）增长21.8%，全部以一般贸易方式出口。对欧盟出口2536.2万元，增长23.4%，占玉林市家用陶瓷出口总值的55.6%。

  在当前主要出口市场经济不景气、企业生产成本上升和利润空间缩减的不利情况下，玉林市家用陶瓷通过技术改造和实施品牌战略进行产业革新，陶瓷产业结构明显优化，改变了过去依靠低值和贴牌发展的局面，生产技术水平、产品质量大幅提升。产品质量和附加值的提高扭转了家用陶瓷出口持续低迷的形势，出口量值明显增长。

（来源：玉林新闻网-玉林日报 邹江）