网络“美女医护”或为医托 改头换面的医疗广告“病了”

　　国家对医疗广告的管理一直是比较严格的，在正规媒体日益自律，严格审查的情况下，一些不合规的医疗广告改头换面，并借助新媒体等手段，泛滥成市，亟需整治。

　　暗藏低俗的火柴盒子

　　8月21日，记者开着电动车在玉林市茂林路口红绿灯处等候绿灯时，一个拿着篮子的中年妇女突然从安全岛中窜出来，不由分说就往等候的电动车的车头篮子丢下一个小物件。

　　记者过了红绿灯后，掏出哪个小物件，发现是一盒火柴，盒子正反两面印着玉林一家民营医院的男科广告。正面是一幅漫画，画着两个卡通小男孩、小女孩，他们的动作、眼神有非常明显的指向。画上写着借用《速度与激情》电影名创作的广告宣传语，画下面则是“非常暴力、直接”的治疗功效的广告词及医院名称和地址。而火柴盒后面则印着一位美女头像的微信二维码图案，下面写着“加男科美女医生私信，24小时私聊”，在底下还有更加赤裸、挑逗性的内容。

　　记者就此做了微信朋友圈调查，发现近段很多市民都获得该家民营医院赠送的宣传医院男科的火柴盒、打火机。当天，记者又转了一圈玉林城，获赠5盒火柴，火柴获赠地点位于比较繁忙的红绿灯路口、大型卖场门口。据这些发放广告火柴盒、打火机的大妈说，自从7月起，她们就不定期地发放这些赠送品，还有专人监督她们的工作量，按日计酬。“一天多的，一个人发放有上千盒，当然也不是谁都给，一般都是给青年、中年男子，按医院的说法，这两类人群，患病几率较大！”

　　“美女医护”或是托

　　想看病却不知道哪家医院好，去网上搜索咨询，遇到热情的线上医护人员，不仅嘘寒问暖，还积极推荐专业医院，协助挂号就医。这些“医护”，记者在玉林城区很多地方，只要用上微信“附近搜索”的功能，都能邂逅“她们”。“她们”的美女头像大多是清纯可人的邻家女孩形象。

　　微信加上这些“女孩”为朋友后，记者发现这些人推介的基本上是“男科”，其朋友圈发布的内容都是非常直接的、宣传功效显著的男科广告。在问清相关问题后，她们会表示：“您的症状非常严重，如果长期如此，将会滚雪球般越滚越大，覆水难收！”这时，她会推介到某家民营医院做详细检查，再因病治疗。

　　据媒体报道，利用微信女医护引诱男患者就医是国内很多民营医院“导流”的手法，其中贵州贵阳、湖南长沙还出现网络医托潜滋暗长，有些甚至“升级”为集团化运作，让患者陷入就医骗局。为吸引男性患者，咨询顾问都用美女作为微信头像，并在聊天中挑逗男性患者，以吸引患者到指定男科医院看病，进而通过虚构病情、过度治疗来骗取钱财。

　　记者试验多名“美女医护”，倒是没有遭遇“艳遇”，然而调查中也发现一些极不正常的现象。首先是同一“美女头像”经常是多人共用，发生“撞车”现象；其次是同一微信号，往往是今年6月还推介城南一家民营医院，到7月后又开始宣传城东的医院，8月后，她又推广上了另一医院，让人对其频频调换推广单位产生疑问。

　　患者需要警惕防受骗

　　记者把调查采访获取的医疗广告资料发给在工商系统任职多年的工商干部邹青奇，向其咨询。他仔细研究后答复，这些内容首先严重不符合《广告法》，属于夸大宣传；其次无论是印在火柴盒、打火机上，还是发表在自媒体的朋友圈上，都属于未经审批的非法广告；其三有严重违反社会主义精神文明的原则。邹青奇建议如果有相关医疗受骗者，注意收集好相关证明材料，向相关部门举报。

　　而在玉林一家民营医院任职的张忠则认为一些医院靠这种打“擦边球”、滥发广告的形式宣传医院，也许短期行为是有效的，如果长期的话对医院的形象是有损害的。“过去舆论环境不大利于民营医院发展，民营医院更加需要以诚信、医疗质量提高社会美誉度，像‘美女医护’这样高成本获客手段，无疑是助长过度治疗、提高医疗成本，是杀鸡取卵的行为啊！”（记者 邹 江）

　　原标题：广告画面“很黄很暴力”  网络“美女医护”或为医托 改头换面的医疗广告“病了”

　　责任编辑：覃维