​区块链+区域品牌公共服务平台建设方案

区块链+区域品牌公共服务平台建设方案

——山东浪潮质量链科技有限公司

山东浪潮质量链科技有限公司成立于2018年，注册资本3000万元，是浪潮集团有限公司（简称“浪潮集团”）下属子公司，公司基于区块链技术构建可信数据服务体系，打通产品原料、生产、流通、消费等全要素质量数据，形成产品全生命周期数字档案，并融入标准、检测、认证等质量基础设施，赋能产业质量管理与品牌提升服务。

一、项目概况

项目应用区块链、云计算、大数据、人工智能等共性关键技术，打造区块链+区域品牌公共服务平台，建立涵盖标准引领、认证准入、质量溯源、品牌营销、市场监管、信用监管六位一体的区域品牌服务体系，形成政府、企业、消费者、质量服务机构等多方参与、互联互通、共治共享的区域品牌治理新模式，平台旨在整合全产业链质量数据，面向消费者、企业、政府提供质量可视化、精细化供应链管理、防窜货管理、数字化营销、动态化监管等多项数字化服务。

二、总体架构

图1 区块链+区域品牌公共服务平台总体架构

“区块链+区域品牌”公共服务平台打造“122N”体系，即“一链两平台两端N服务”。一链为浪潮云洲链，基于工业互联网底层平台支撑，提供覆盖农业一二三产的智能化改造及数字化服务，实现一二三产全流程、多环节数据的互联互通及数据存证，同时结合国家统一标识解析体系赋码，通过一企/人/物一码等手段实现数据汇集与关联，基于区块链实现全要素质量数据的数据存证，锁定责任主体。两平台为运营管理平台、企业服务平台，通过品牌数字化认证与全生命周期质量管理，汇聚区域品牌产品全过程质量数据，支撑区域品牌企业数字化认证和品牌产品动态运营管理。两端为WEB端与移动端两类对外宣传门户，对访问网站的用户进行分流并为用户提供信息服务。平台整合企业全产业链服务生态，面向消费者、企业、政府提供质量查询、质量售后、防窜货管理、数字化营销、动态化监管等N项数字化服务。

三、技术方案

图2 区块链+区域品牌公共服务平台技术架构

平台以区块链为核心，面向品牌服务提供品牌线上认证准入模块，支持认证过程中多节点协同和数据互联共治，锁定主体责任，提升单一节点的数据造假难度，实现以质量码为载体汇集全产业链动态运营、质量数据，实现标准化、数据化、动态化服务和监管。

面向品牌企业服务，以质量码构建品牌认证企业的质量自我声明可信通道，链接优质产品和消费者，彰显品牌文化，展示产品品质信息。企业内部管理方面，实现基于产品一物一码支撑企业供应链数字化管理，提升企业供应链协同效率，以一物一码数字化营销新模式，开拓用户市场，提高品牌认知和用户粘性。品牌运营推广方面，结合数字化营销、新媒体运营等方式丰富品牌价值传播，结合线上线下销售渠道推广企业产品；搭建以质量和信用为基础的供需平台，通过数据多维度匹配，实现产销互通，标准互认，降低供需采购成本，提高采购服务配套效率和水准，提升企业的市场竞争力。

面向监管服务，构建品牌动态保护和监管机制，形成品牌大数据，支撑品牌舆情、品牌运营、产业报告等分析；形成动态企业信用体系，支撑金融服务、供需服务；针对品牌保护提供码物理防伪、区块链锁定责任主体和消费扫码大数据预警，保护品牌产品免受假冒伪劣侵犯。

面向运营服务，以区域品牌公共服务体系为支撑，联合国内外知名品牌宣传、质量标准、检测认证、金融保险、渠道服务等方面的生态合作伙伴，建立一体化的生态服务体系，面向区域品牌企业提供增值服务。

四、建设成效

“区块链+区域品牌”公共服务平台承接了国内涵盖省、市、县在内的多层级多区域品牌的建设服务工作，实践了“蒙”字标、云南绿色食品牌、赣抚农品、平阴玫瑰等各类区域品牌案例。以平阴玫瑰品牌为例，借助平台实现平阴6个网格区域、15处物联网四情监测管理，辅助农业生产决策；面向全县1.2万农户下发种植卡，为28家企业赋能，提升企业收花效率30%、结算效率80%，为平阴玫瑰品牌网络化、数字化、智能化转型打下坚实基础。

五、适用场景

“区块链+区域品牌”公共服务平台建设旨在通过云计算、大数据、区块链等先进技术建立品牌认证与服务体系，实现品牌线上申请与准入，保证品牌质量数据的真实可信，塑造高质量品牌形象。通过公共服务平台的搭建，面向企业提供质量数据可视化、供应链管理、数字化营销等企业服务，提升企业管理效率和质量品牌效益；面向政府搭建品牌服务平台，服务于区域质量品牌管理和效益提升；面向社会通过“一码查”展示产品全要素质量数据，传递消费者质量信任，塑造品牌形象。

联 系 人：朱作武

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